Le studio Lichen signe la campagne de communication des soirées spéciales du Musée d'art contemporain de Montréal (Mac): Les vendredis nocturnes.

Depuis le 1er juin, chaque premier vendredi du mois le Mac propose, de 18h à 21h, bar, musique et visite-clip. Pour ces 6 à 9 branchés sur l'inattendu, Lichen a imaginé des affiches, des dépliants, des bannières ainsi qu'une vidéo promotionnelle.

Le concept repose sur le suspense: musique en direct dévoilée seulement le soir même de l'événement, visites-clips d'oeuvres choisies au hasard dans les expositions, cocktails inédits.

Pour cadrer avec le caractère énigmatique des soirées, Lichen a glissé dans les affiches et dépliants des codes QR qui vont permettre de connaître à l'avance la programmation (codes barres en 2D pouvant stocker différentes données qu'il suffit de photographier, puis de décrypter grâce à un logiciel très simple).

- Bénédicte Prouvost