Crudessence vient de relancer sa boisson Kombucha, avec une nouvelle identité signée Bluesponge.

Doté d'une nouvelle recette optimisée, le thé fermenté Kombucha change de nom pour Rise Kombucha. Sa nouvelle identité vise une expansion canadienne et américaine.

«Nous devions concevoir un design qui élargirait le marché de la marque, explique la designer Tania Chiarotto. Il devait représenter une boisson santé qui s'adresse à un large public. Nous avons axé le design sur les abstractions de Mandala (symbole graphique de l'univers chez les hindous et les bouddhistes), avec des cercles qui veulent aussi rappeler le côté pétillant du produit, le tout affichant une forme organique. Nous désirions également un rendu simple et moderne avec des touches de noir ainsi que des emballages épurés et transparents.»

Les nouvelles bouteilles seront offertes dans les magasins d'aliments naturels, les centres de yoga, les campus universitaires ainsi que dans certains supermarchés IGA et Metro.

Direction de création: Fady Atallah
Direction artistique: Tania Chiarotto (Labourlab), Annelise Dekker
Stratégie de marque: Pascal Beauchesne, Fady Atallah, Patrice LaCroix
Photos: Mathieu Couture

- Charlotte Gautier