Brisset, derrière la bière Mtl Premium Lager, vient de lancer Broken 7, une blonde dont l'identité est signée par l'agence Scénario A, en collaboration avec Carte blanche.

Pour Johann Smith, associé et vice-président, création, de Carte blanche, le branding devait permettre à la Broken 7 de se distinguer dans le créneau des microbrasseurs tout en «jouant dans la cour des grands».

La nouvelle «ale» affiche une allure résolument rétro. Scénario A explique sur son site avoir notamment été inspirée par le visionnement de parties de baseball des Expos datant des années 90!

«Le style rétro est non seulement un état d'esprit apprécié par une clientèle jeune et plus critique, mais une manière de communiquer qui résonne auprès de cette cible», explique pour sa part Johann Smith.

Pour l'instant, la Broken7 est uniquement offerte dans certaines épiceries, ainsi que quelques dépanneurs et bars de la grande région de Montréal.

- Mélanie Rudel-Tessier