Fast Company souhaite ainsi continuer le dialogue sur la créativité et les affaires, déjà proposé sur ses blogues, dont Co.Design.

Avec cette nouvelle compétition annuelle, le magazine veut donner aux designers la place qui leur revient. Les projets lauréats seront publiés dans son numéro d'octobre, qui sera, selon la publication, un catalogue des idées les plus intrigantes et innovantes, jumelé à une liste des «designers à embaucher».

Le jury est composé de professionnels de divers milieux, dont Yves Béhar, Alison Moore (HBO), Nicholas Felton (Facebook), David Butler (Coca-Cola), Scott Belsky (Behance), Karl Heiselman (Wolff Olins) et John Maeda (École du design du Rhode Island).

Les intéressés peuvent soumettre leurs créations dans neuf catégories, dont Produits de consommation, Espaces, Expériences interactives, Design 2D et Étudiants.